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    國內LED顯示需求超疫情前,海外市場“主攻手”轉頭向內

    字體變大  字體變小 發布日期:2021-11-11  瀏覽次數:761
    核心提示:全球疫情的蔓延,擾亂了許多LED顯示企業的海外出口計劃。在市場不穩定的情況下,拓展更多的銷售渠道迫在眉睫。
     全球疫情的蔓延,擾亂了許多LED顯示企業的海外出口計劃。在市場不穩定的情況下,拓展更多的銷售渠道迫在眉睫。

     

    “就國內市場而言,目前LED顯示行業的整體需求已經超過了疫情之前,但海外的市場還在恢復之中。”TrendForce集邦咨詢旗下光電研究處分析師余彬11月10日接受采訪時表示,主攻海外市場的LED顯示企業要想打通國內市場,還應積極適應國內市場需求,及時進行調整和布局。

     

    TrendForce集邦咨詢旗下光電研究處(LEDinside)數據顯示,2020年全球LED顯示屏市場受到疫情影響,整體產值僅達55.3億美元,年減12.8%,其中又以歐美地區需求下滑最為明顯。這種影響在2020年的年報中體現得尤為明顯。該研究處指出,多數顯示屏廠商2020年營收降幅介于10%~30%。

     

    6月17日,參觀者在在安徽合肥舉辦的2021世界顯示產業大會上觀看一款可折疊顯示屏。

     

    海外業務斷層式削減

     

    作為最早出口海外的LED顯示企業之一,艾比森(300389.SZ)在去年疫情之下海外業務也受到重創,“公司80%的產品都是出口海外的,受疫情影響,海外的業務有一段時間幾乎歸零。”艾比森董事長丁彥輝說道。

     

    余彬介紹,全球市場上的顯示產品主要是在中國生產,包括一些海外品牌實際上也是在中國代工。從去年4月份開始,海外疫情暴發,整個LED顯示行業的出口在一段時間內需求大幅下滑。

     

    余彬者表示,雖然今年海外市場相比去年有較明顯的恢復,目前多數歐洲的體育賽事和美國本土的一些體育賽事已經開放,對LED顯示行業的恢復有很大促進作用,盡管如此卻還沒恢復到2019年,也就是疫情之前的水平。而今年下半年受海外運輸的影響,集裝箱一度出現“一箱難求”的情況,運費大幅上漲,導致整個LED顯示屏的海外銷售成本上升許多。

     

    與海外市場不同的是,由于國內采取了積極有效的防控措施,國內市場及終端需求在較短的時間內實現一定程度的恢復,并催生了遠程辦公、遠程教育、遠程醫療等需求,LED企業紛紛加大對國內市場的開拓力度。

     

    海外之路暫時被截斷,在國內“雙循環”背景的加持下,艾比森開始把目光投向國內市場。去年3月中旬,艾比森組織實施“CD337”項目,“CD”即中國渠道,“337”即國內337個地級市,在整個國內市場建立起一個覆蓋所有地級市的渠道網絡。通過這種“地推”的模式,僅用一年多的時間,艾比森國內市場銷售額突破10億元,占公司總營收的半壁江山。

     

    “原本我是負責海外業務線的,在疫情暴發之后,考慮到市場以及安全問題,我們全部重新分派國內條線,從國外轉戰國內市場。”艾比森戰略營銷體系副總經理郭瑩介紹稱,去年3月中旬,接到了集團下發的任務,自己便立馬去到指派的區域。在當地先統計好區域內LED顯示屏的主要經銷商,再一個個登門拜訪,手把手幫助經銷商打通本地市場。

     

    LED顯示屏親民化或成趨勢

     

    20世紀90年代LED顯示屏面市以來,隨著顯示屏技術進步及成本的下降,顯示屏從戶外逐漸走入戶內。尤其是小間距顯示技術進一步拓寬了LED顯示屏的應用領域,正在從最初的專業領域走向商用領域,應用場景不斷獲得突破。例如,一些高端會議室甚至高端住宅已經開始使用LED顯示屏替代傳統影幕,升級智能會議和家庭影院顯示系統。

     

    余彬也有相似體會,縱觀整個行業的發展情況,LED顯示屏的價格實際上是越來越便宜了,越來越向消費端靠近。比如以前小間距的室內屏可能要賣到三四萬元,現在很多一兩萬元就能買到。價格愈發親民,便會帶來一些新的需求,很多中小型客戶用得起LED顯示屏了,這也是國內LED顯示屏的一個市場環境變化。

     

    為降低生產成本,丁彥輝表示,艾比森的工廠也已大規模應用智能化的生產設備,而且能夠實現生產數據互聯互通。這一操作每年節省運營成本超過300萬元,提升工廠管理效率45%,滿足客戶全鏈條追溯,實現智能制造工廠可視化等需求。

     

    “目前我們通過智能化生產,整體的生產效率提升至原先的4倍了。”在保證質量的同時提升效率,是當下市場競爭取勝的一大法寶。

     

    近幾年,LED顯示屏逐漸進入到大眾消費領域,業內認為,LED顯示的想象空間仍是巨大的。

     

    預計2021年全球LED產業將得益于上游外延芯片產業和中游封裝產業的小幅回暖,以及下游應用市場較強的發展韌性,產業規模將達到1796億美元,同比增長8.2%。放眼未來,2025年全球LED顯示市場規模預計將突破千億。

     
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